Facebook Ads er onlineannonceringsprogrammet – og sandsynligvis flagskibsproduktet til indtægtsgenerering – fra den nye sociale mediegigant.
Produktet leveres med to grundlæggende annonceringsmuligheder, Facebook-siderne (Facebook-sider) og sociale annoncer (Sociale annoncer), der giver dig mulighed for at oprette reklamekampagner. Sidstnævnte minder meget om Google-annoncer i form. Selvom de, som vi vil se senere, inderst inde har markante forskelle. Mange af dem tipper balancen til fordel for Facebook.
Trin til at oprette en annoncekampagne i Facebook-annoncer
Oprettelse af sociale annoncer er meget simpelt, det kan virkelig opsummeres i syv grundlæggende trin.
1. Gå ind på Facebook-annoncewebstedet.
Adressen er http://www.facebook.com/ads. Det er tilrådeligt til alle formål at undgå at klikke på de – sikkert talrige – svigagtige links, der vil blive præsenteret i fremtiden.
2. Vælg knappen "Opret social annonce".
Dette vil tage dig til fire-trins opsætning af sociale annoncer.
3. Indtast den side, du vil annoncere for.
Eller hvis det ikke er tilfældet, hjælper Facebook dig med at oprette en.
4. Vælg målgruppe for din sociale annonce.
Dette er den centrale del af oprettelsen af annoncen. Facebook giver dig mulighed for at indsætte en række kriterier, baseret på de brugeroplysninger, den vedligeholder. Du kan således vælge fra følgende liste.
-
Geografisk placering
(f.eks. Spanien, Argentina, USA)
-
Aldersspænd.
-
Sex.
-
nøgleord
– søgeord – der identificerer sig med interesserne hos de brugere, vi ønsker at nå.
-
Instruktionsniveau.
Således kan vi definere, om vi ønsker at nå ud til brugere med ungdomsuddannelse eller videregående uddannelse (i gang, ufuldstændig eller afsluttet). Vi kan også vælge fagfolk fra visse karrierer og endda uddannelsesinstituttet eller universitetet, hvor de studerede.
-
Virksomheder og arbejdspladser.
-
Politisk vision.
Vi kan målrette brugere med en konservativ, moderat eller liberal tendens.
-
Civilstand.
Vi kan målrette mod brugere, der er single, gift, forlovet eller i et åbent forhold.
Som det kan ses på graferne, beregner Facebook, efterhånden som flere kriterier anvendes, det estimerede antal brugere, som annoncerne vil nå ud til.
5. Opret annoncen.
I dette trin anmoder Facebook om, at vi indtaster annoncens titel og brødtekst. Det skal huskes, at ligesom ethvert seriøst online annonceringsprogram, er der etableret en vilkårsaftale, der ikke bør overtrædes. Blandt andet kan man for eksempel ikke bruge uanstændigheder, fornærmelser eller nedværdigelser. Åh, du kan heller ikke bruge ordet Facebook i titlen eller indholdet af den sociale annonce. Derudover kan annoncen integrere et logo, som vi skal uploade i dette trin.
6. Vælg indstillingen Annonceringstype, og indstil budgettet.
Facebook Ads har to måder at forhandle med annoncøren på, hver har sine fordele og ulemper, som ligger uden for denne artikels rammer.
-
Pay Per Print (Pay Per View).
Hvor annoncøren budgetterer et vist beløb for at betale for hver tusinde visninger af annoncen.
-
Pay Per Click (Pay Per Click).
Annoncøren aftaler med Facebook at betale et bestemt beløb for hvert klik foretaget af brugere på annoncen.
Dernæst skal det tilgængelige budget for annoncekampagnen begrænses. For at gøre dette indstiller du det daglige maksimum, det tidspunkt, hvor du ønsker, at de sociale annoncer skal placeres, og prisen (enten pr. klik eller pr. tusinde visninger), som du vil betale.
7. Indtast betalingsdata.
I dette trin kan vi gennemgå den sociale meddelelse (og vende tilbage for at ændre eventuelle oplysninger) og derefter indtaste oplysningerne til fakturering, før vi bekræfter ordren. Husk, at annoncer er genstand for gennemgang af Facebook. Som forventet, hvis du ønsker, at spam og online-skrammel skal holdes væk fra brugerne uden at forstyrre dem.
I den næste del vil vi diskutere fordele og ulemper ved dette reklamesystem; og i de næste rater vil vi se nogle projektioner af Facebook-annoncer.