Midt i debatten om det mulige forbud mod TikTok i USA, har Tumblr besluttet at genoplive et af sine gamle projekter: Tumblr TV. Hvad der begyndte som en GIF-søgemaskine i sin eksperimentelle fase, tager nu en ny form, tilpasser sig de nuværende krav til indhold i vertikalt format og forsøger at positionere sig som et levedygtigt alternativ til ByteDance-giganten. Dette strategiske træk kommer på et tidspunkt, hvor tusindvis af brugere leder efter nye platforme efter usikkerheden omkring TikTok.
Tumblr TV blev oprindeligt introduceret for ti år siden som et eksperimentelt GIF-søgeværktøj, men dens omfang er udvidet betydeligt. Det tillader nu videoafspilning, inklusive lodret navigation ved hjælp af swipes, svarende til TikToks signaturstil. Denne ændring gør Tumblr TV til en mere omfattende funktion, der søger at appellere til både indholdsskabere og almindelige seere.
Tumblr TV: Et alternativ midt i usikkerhed
Det øjeblik, som Tumblr valgte til at relancere sit værktøj, virker ikke tilfældigt. Siden den 19. januar sidste år, da regler trådte i kraft i USA, der begrænser applikationer kontrolleret af udenlandske virksomheder, der betragtes som modstandere af landet, er TikToks skæbne blevet usikker. Selvom regeringen har givet en yderligere frist på 75 dage til at forsøge at nå til enighed og undgå et totalt forbud, har klimaet af usikkerhed skabt en stigning i søgningen efter alternativer blandt brugerne.
I denne sammenhæng har Tumblr oplevet en markant stigning i sin brugerbase. Ifølge de seneste data, den dag TikToks mulige forbud blev annonceret, oplevede platformen en stigning på 35 % i downloads af sin iOS-app og en stigning på 70 % i nye registreringer i dens fællesskaber. Disse tal viser brugernes interesse i at udforske muligheder der kan erstatte den populære korte video-app.
Funktioner og begrænsninger af Tumblr TV
Tumblr TV tilbyder en vertikal browsingoplevelse for at udforske både GIF'er og videoer, organiseret i forskellige kanaler såsom kunst eller sport. Denne tilgang emulerer swipe-navigationsstilen, som TikTok har populariseret, og giver brugerne et lidt velkendt miljø. Imidlertid, Tumblr TV's overgang fra en GIF-søgemaskine til et videoværktøj har ikke været uden udfordringer.
Et af de svage punkter, som brugerne peger på, er kvaliteten af indholdet. Mange videoer er ikke formateret til at blive set lodret, da de ikke oprindeligt blev optaget med den hensigt. Derudover giver GIF'er, som fortsat er en vigtig del af det tilgængelige indhold, problemer granularitet. Disse begrænsninger står i kontrast til den mere polerede oplevelse, som TikTok tilbyder, som fokuserer på originalt indhold, der er skabt specifikt til mobil og i vertikalt format.
En strategisk og opportunistisk bevægelse
Genlanceringen af Tumblr TV kan tolkes som et opportunistisk træk ved at udnytte TikToks vanskelige øjeblik. Platformen søger at tiltrække de brugere, som står over for muligheden for en definitiv blackout af TikTok i USA, undersøger andre muligheder. Tumblr virker dog klar over, at der stadig er aspekter at forbedre sig til være i stand til at konkurrere direkte med funktionerne og funktionerne fra sin mest direkte rival.
På trods af kritikken håber Tumblr, at denne nye funktion vil tjene som et indgangspunkt for fordrevne TikTok-brugere. Derudover reagerer relanceringen af Tumblr TV også på en bredere trend i branchen, hvor andre platforme som Meta og Bluesky er begyndt at indarbejde lignende funktioner at tiltrække publikum til korte videoer.
Tumblr TV er i øjeblikket tilgængeligt for alle brugere., som kan aktivere eller deaktivere den fra faneindstillingerne på appens hovedpanel. Virksomheden har lovet at fortsætte arbejdet med forbedringer af værktøjet med den hensigt at optimere dens funktionalitet og bedre tilpasse sig moderne brugeres behov.
Dette Tumblr-træk, selvom det er ambitiøst, har stadig lang vej at gå for at blive et solidt alternativ til TikToks dominans på markedet for korte videoer. Men tiden vil vise, om deres indsats formår at tiltrække en kritisk masse af brugere, der ønsker at udforske andre typer digitale oplevelser.
